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7 años
Rock 101 7 años
Miércoles, 14 de Diciembre de 2016 4739 Luis Gerardo Salas 1

Rock 101 7 años

Por conviccion. En 2010 iniciamos el proyecto rock101online.mx por conviccion. Observando la falta de evolucion que la media convencional presentaba en ese 2010 ante el crecimiento de los fenómenos tecnológicos decidimos aprovechar la plataforma digital para lanzar Rock 101 en un lógico proceso de vida completamente acorde con los valores de la marca: vanguardia, alternatividad, propuesta permanente.

 

En un 2010 en donde, por ejemplo, conductores de noticiarios de radio despreciaban a la comunidad de las redes llamándolos los del ‘sotano’, o grupos radiofónicos emitían su señal por internet a 64 kbps -cero fidelidad- sin crear portales o paginas, y conceptos como community manager eran totalmente desconocido para ellos, decidimos que era un buen momento para anticiparnos a la era que ya veíamos venir desde entonces a través de los estudios que llevamos a cabo para conocer como se aprovechaba la red en Europa, en Asia, en Oceanía. Aprendimos que mientras mayor fuera la cobertura y velocidad y menor el costo -formula constante en todos los paises- la competencia de contenidos, de entendimiento de los nuevos lenguajes horizontales de la sociedad a través de las redes e internet mismo, desafiaba totalmente el status quo de la media convencional.

 

En países con grandes tradiciones de producción de contenidos de alta calidad, Internet ha logrado hacerse de un porcentaje elevado de share no obstante el entendimiento que dichas corporaciones -BBC, RAI, TVE en Europa, CBS, NBC, ABC, HBO. etc, en Estados Unidos- tienen de la fenomenología televisiva e iniciaron un proceso de renovación de contenidos acordes con la nueva estética generacional. Productos como Black Mirror, I, Robot, Breaking Bad, The Walking Dead, Ray Donovan, etc, muestras de altos niveles de calidad y producción son el ejemplo de continuidad en la creación y producción que adicionalmente, y desde ese 2010, iniciaron el proceso de incorporación a las plataformas digitales.

 

Lo mismo en radio, la primera muestra de cambio, que fue la migración a formato satelital de los contenidos competitivos que eran de la radio convencional, demostraban la inquietud por buscar formulas de cambio en medio de los procesos digitales. Inquietud que desde entonces proyectaban los medios convencionales de Países con tradición en producción de contenidos, en el entendido de que, ante la incorporación de la plataforma digital, al confirmar su vocación de expertos en el área de creacion, tendrían un lugar en las nuevas propuestas digitales.

Bajo esa premisa iniciamos nuestro proyecto en Internet.

La preparación para nuestro lanzamiento se llevo a cabo tomando en cuenta que las observaciones anteriores, comparándonos con el mundo desarrollado, nos darían una ventaja considerable en Mexico mas aun cuando veíamos que con arrogancia y falta total de visión, la radio y la tv -que en Mexico, en comparación con los ejemplos mencionados no tenían nada que ofrecer pues habían abandonado la inversión en investigación y producción de calidad- dejaban una cancha abierta para la expansión de nuevas ideas que se nutrieran del intercambio de información en red.

Con un considerable adelanto intencional -y previendo que los cambios en infraestructura, costos, cobertura y concepción en general de la relación publico/internet cambiarían en los próximos años-, que nos diera lo oportunidad de iniciar transmisiones, sentir y comprender el comportamiento del medio, estudiarlo, entenderlo y asimilarlo, nuestro objetivo fue desde un principio proponer una estación que este soportada por la experiencia en media convencional, cuestionando cada parte de esa experiencia para intentar ver con nuevos ojos, un nuevo medio, una nueva forma de comunicarse. Teníamos el concepto y la marca: Rock 101,  idea que siempre ha sido una marca exitosa y creíble consecuencia de la consistencia con que fue creada, tanto asi, que empresas de comunicación convencional, en su momento, la despreciaron muchos años por temor a su presencia que, en muchos casos, apocaba productos propios de esas empresas. Ese adelanto que intencionalmente nos coloco a la vanguardia, tuvo la dificultad de enfrentarse con estructuras incompletas de redes, malos servicios, velocidad inconstante, fallas en interconexión, costos altísimos, y una serie de problemas técnicos de recepción -redes 3g incipientes, wifi limitado, etc- que nos dieron cada vez mas conocimiento y experiencia como para desarrollar sistemas de transmision, de control, de distribución que, en nuestras condiciones, tuvieran la capacidad de ofrecer un servicio a la altura necesaria de credibilidad y subsistencia. Esos retos, desde la base misma de la estructura de comunicación por internet, son la forma como aprendimos a crear en este negocio. Desde abajo, y con todas las dificultades, y es que si lográbamos salir adelante de las débiles condiciones de los primeros años, pues en aguas tersas, pronosticábamos que el tiempo destinado a la supervivencia podría ser aplicado a la creación, desarrollo y expansión del proyecto.

Con la aparición del wifi y un iPod Touch en la mano, fue la primera visión de que, al convertirse en portable la comunicación digital, era posible pensar en enviar una señal constante que replicara el fenómeno radio y que se podía escuchar lejos de una computadora. Era 2009 y se anunciaba paralelamente el lanzamiento de la plataforma de comunicación 3G que iba a hacer posible que ese iPod Touch evolucionara a un teléfono portátil con las mismas capacidades de recepción de señales digitales. Un ‘walkman’ supersónico y con telefono. Entre septiembre y diciembre 2009 iniciamos las pruebas de transmision, exploramos e investigamos softwares de programacion, de transmision, de compresión y de distribución que garantizaran la mas alta fidelidad para la transmisor y recepción de música, siempre la esencia de Rock 101. Mezclamos tecnologías analógicas con digitales para lograr la mejor calidad de producción y, contrariamente a ‘los especialistas’ usamos tecnologías de compresión distintas a las sugeridas para la transmisión central. Simultáneamente comenzamos el desarrollo de la primera app para una emisora de radio en Mexico. Como lo mencione anteriormente, los corporativos de radio y tv en Mexico, arrogantes y despreciativos de las nuevas tecnologías que pensaron iban a ser pasajeras y nunca los sustituirian, no habían invertido un solo centavo en investigación digital y se conformaban con transmitir sus señales repetidas en formatos de baja fidelidad en portales sin ninguna producción o creación especifica. Tanto asi, que al lanzarse al mercado el iPhone 1 no había una sola estación en Mexico con App diseñada para la nueva tecnología. En enero de 2010, tres semanas antes de nuestro lanzamiento formal en la red, teníamos ya funcionando nuestra app, indispensable para el proyecto de comunicación que estábamos diseñando y que significaba integrarle a la idea de Rock 101 en Internet la movilidad, esencia de la radio.

Hoy, 7 años después, la evolución de las tecnologías, su adecuamiento en costos, así como la expansión de las redes sociales que han involucrado a Internet en prácticamente todas nuestras experiencias de vida, nos dieron la razón y estan moviendo los paradigmas a los que estábamos acostumbrados, destruyendo paulatinamente la verticalidad en la comunicación masiva, transformándola en una comunicación horizontal que elimina los prejuicios, cuestiona los modelos convencionales, y le da oportunidad a proyectos como el nuestro de tomar la delantera. Desde 2014, punto de inflexión en el comportamiento de las redes y su influencia, Rock 101 ha tomado un lugar en la competencia radiofónica convencional y a partir de 2015 se ha convertido en referente creativo y de contenidos pasando a ser la estación por Internet mas escuchada de Mexico, por encima, incluso, de estaciones convencionales que replican su señal en la red. Con la desaparición de los conceptos convencionales de comunicación y su eficiencia en la captura de atención de nuevas audiencias, se da paralelamente la aceptación en Mexico -pues es un concepto que lleva años aplicándose en sociedades sobradamente activas en el área publicitaria- de la segmentación de los mercados como inteligencia en mercadotecnia que eleva los rendimientos de inversión en publicidad, evita la invasividad del anunciante y aprovecha la credibilidad del medio para envolver al servicio o producto de un convencimiento por convicción en la sensibilidad del publico. Esa segmentación, que cada vez comenzaremos a ver mas en la media alternativa, y que había sido negada por la dominancia artificial que tenia Televisa en el mercado mexicano -85% del presupuesto publicitario nacional se iba a una sola empresa- es ademas, una nueva forma de armonizar todos los intereses que confluyen para la realización de una comunicación honesta consigo misma, eficiente en la evolucion que exige el receptor, y congruente con la plataforma en la que se desarrolla.
2017 va a ser el año de cambio de modelos de comunicación y la red pasara a ser el área dominante de la lucha por la atención del publico. Modelos con sensibilidad, experiencia, credibilidad y propuestas solidas, profesionales y sensatas como el que proponemos en Rock 101, nos iremos consolidando, en nuestro caso, como el eslabón que esta haciendo posible esta revolución de cambio de paradigmas. Rock 101, desde la fm en 1984, a Internet en 2017, es este eslabón que con convicción desde su planteamiento en Internet, esta siendo la punta de lanza en el movimiento de nuestra atención a nuevas opciones que abren el panorama de la futura comunicación alternativa y el ejemplo e la transformación de los conceptos de comunicación entre el siglo XX y el XXI.

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